Luxus?! Ein schwer zu fassenden Wort. Was ist Luxus eigentlich? Jeder definiert sich seine Vorstellung von Luxus selbst. Das Gottlieb Duttweiler Institut hat sich in ihrer Studie „Der Nächste Luxus – Was uns in Zukunft lieb und teuer wird“ mit den verschiedenen Phasen des Luxus beschäftigt und versucht den Luxus in seinen groben Zügen zu beschreiben. Diese Studie diente als Grundlege für diese Publikation. Sie kommuniziert die einzelnen Phasen, unter anderem mit ergänzenden Artikeln, leicht verständlich.  Jede einzelne Zeitschrift beschäftigt sich mit einer der insgesamt vier Phasen. Die Thematiken reichen von Dekadenz und Proll bis hin zur Askese und der Sinnfrage.